تحليل SWOT لشركة كوكاكولا تعد شركة كوكاكولا هي إحدى الشركات الرائدة في تصنيع المشروبات في العالم، تفتخر كوكاكولا بمجموعة واسعة من المنتجات ولها حضور في أكثر من 200 دولة.
ستتحدث هذه المقالة عن تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات).
تحليل SWOT لكوكاكولا
نقاط القوة Strengths
تصف نقاط القوة العوامل التي تجيدها الشركة ومايميزها عن منافسيها.
- الأسهم القوية للعلامة التجارية: تتمتع شركة Coca-Cola بعلامة تجارية قوية تمكنها من تحقيق هامش أعلى للمبيعات وتقليل تكاليف الإعلان والتسويق.
- قاعدة العملاء المخلصين: تمتلك شركة Coca-Cola قاعدة عملاء ضخمة مخلصين. كوكا كولا هي الخيار الأول والوحيد للمستهلكين الذين يحبون مذاقها.
- التواجد العالمي وسلسلة التوريد القوية وشبكة التوزيع : على مدار كل هذه السنوات من وجودها ، أنشأت شركة Coca-Cola شبكة واسعة من سلسلة التوريد وشبكة التوزيع. موجود في أكثر من 200 دولة ، إنه فقط بسبب سلسلة التوريد القوية وشبكة التوزيع التي يمكنك الحصول عليها من الكوكا كولا حتى في الأماكن النائية في العالم.
- –حافظة منتجات قوية: تمتلك شركة Coca-Cola وتوزع أكثر من 500 علامة تجارية مختلفة ، وهي أكثر مجموعة مشروبات تجارية انتشارًا في الصناعة بأكملها. :
ما هو هدف شركة كوكاكولا؟
تقول شركة كوكاكولا ان رؤيتها وهدفها جعل علامتها التجارية هي العلامه الاولى التي يحبها الناس، وذلك لإنعاشهم جسدياً وروحياً، ويكون ذلك بطرق تخلق أعمالًا أكثر استدامة ومستقبلًا مشتركًا أفضل تحدث فرقًا في حياة الناس والمجتمعات والكوكب.
من هم منافسين شركة كوكاكولا؟
أكبر منافس لشركة Coca-Cola هي شركة بيبسي Pepsi ، والتي لديها امكان تصنيع في نفس الأسواق. ومع ذلك ، فإن شركات المشروبات الأخرى مثل Nestlé و Keurig Dr. Pepper و Red Bull تشكل أيضًا تهديدًا خطيرًا لكوكاكولا لهيمنتها على السوق والطلب والعالمي
كيف نجحت شركة كوكا كولا؟
من اهم اسباب نجاح شركة كوكاكولا هي انها ركزت على علامتها التجارية بدلا من منتجها، فكل دعايتها لا تقول نحن افضل طعم او افضل مشروب وانما توصل صورة ذهنية مفادها ان الحياة سكتون افضل مع مشروب كوكاكولا
ما هي منتجات شركة كوكاكولا؟
تقدم الشركة مشروبات لكل ذوق في 7 فئات للمشروبات وهي المشروبات غازية والمياه المعبأة، العصائر، المشروبات الرياضية، الشاى والقهوة، مشروبات الطاقة، مشروبات بديلة
نقاط الضعف Weaknesses
نقاط الضعف تمنع المنظمة من الأداء في المستوى الأمثل. إنها مجالات يحتاج فيها العمل إلى التحسين ليظل قادرًا على المنافسة:
- الاعتماد الشديد على المشروبات الغازية: في البلدان المتقدمة وكذلك النامية ، بدأ المستهلكون المهتمون بالصحة في الابتعاد عن المشروبات الغازية التي تحتوي على مستويات عالية من السكريات أو المحليات الصناعية. أدت كل هذه العوامل إلى تقليل نمو الشركة. الاعتماد الكبير على المشروبات الغازية الحلوة هو ما يؤثر على الخط الأعلى من Coca-cola وسيحتاج إلى تصحيح فوري للمسار.
- ضعف محفظة المنتجات التي تحتوي على مشروبات وأطعمة صحية: تتغير احتياجات المستهلكين ومتطلباتهم وتتحول نحو المشروبات الصحية (المشروبات الرياضية) والأطعمة. لدى Coca-cola مجموعة منتجات ضعيفة من المشروبات والأطعمة الصحية ، وتحتاج العلامة التجارية إلى ابتكار علامات تجارية فرعية جديدة للمشروبات / الأطعمة الصحية. لكن في الوقت الحالي ، يعد هذا عاملاً رئيسيًا أصبح نقطة ضعف للعلامة التجارية.
هذه النقطة هي العلامة التجارية والضعف والتهديد وأكبر فرصة لها – كل هذا يتوقف على الطريقة التي تقرر بها تشكيلها.
الفرص Opportunities
تشير الفرص إلى العوامل التي يمكن أن تستخدمها الشركة لصالحها لزيادة حصتها في السوق والمبيعات والتعرف على العلامة التجارية وما إلى ذلك. إنها ثاني أهم عامل في تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola لأنها ستشكل مستقبل استراتيجية الشركة.
- زيادة الطلب على المشروبات الصحية: لا يزال الطلب على المشروبات والأطعمة الصحية في مرحلته الأولى وهو يتزايد باطراد ، والحاجة في الوقت الحالي هي الاستفادة من هذه الفرصة والاستيلاء على أقصى حصة في السوق.
تقديم المنتجات للمستهلكين وتسويقها لخلق الوعي واستدعاء العلامة التجارية ، إنها فرصة لا يمكن لأي علامة تجارية أن تخسرها.
- الشراكات: يمكن لشركة Coca-Cola النظر في زيادة حصتها في السوق من خلال الشراكة مع العلامات التجارية الأخرى غير المنافسة ، ومن الأمثلة على ذلك أن Coca-Cola لديها شراكة قوية مع Domino’s ، والتي أصبحت مرهقة قليلاً على مر السنين. لذلك يمكن النظر إلى شيء من نفس النوع لزيادة المبيعات وحصة السوق.
مقالات ذات صلة
التهديدات Threats
تشير التهديدات إلى العوامل التي من المحتمل أن تلحق الضرر بشركة ما في المستقبل. بالنظر إلى الحقيقة ، تمنح التهديدات العلامة التجارية نظرة بعيدة حول المشكلات التي من المحتمل أن تواجهها العلامة التجارية في المستقبل ، فهي أحد أهم العوامل في تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola.
- تقليل حاجة المستهلك / الطلب على المشروبات الغازية: مع تغير الوقت ، يتخلى المستهلكون عن المشروبات الغازية المحلاة ويتجهون نحو المشروبات الصحية ومشروبات الطاقة. من المرجح أن يؤثر هذا التغيير في الطلب على مبيعات Coca-Cola حيث تأتي الأجزاء الرئيسية من مبيعاتها من المشروبات الغازية.
- منافسة شديدة من شركات عالمية ومحلية : ليست شركة بيبسي وحدها تنافس كوكاكولا. بدل تتنافس ايضا مع مصنعي المشروبات المحليين الذين يحاولون اخذ من الحصة السوقية لشركة Coca-Cola. شركات عالمية مثل Starbucks ومحلية ستجد الكثير من شركات المشروبات في بلدك التي ليست منافسة مباشرة لشركة Coca-Cola ، لكنها تمكنت من إحداث تأثير في حصة الشركة في السوق.
- ضعف حماية المنتج من المشروبات والاغذية غير الصحية: لا تمتلك شركة Coca-Cola حاليًا مجموعة قوية من المشروبات والأطعمة الصحية ، وهذا هو أكبر تهديد للعلامة التجارية. لتلبية احتياجات العملاء المتغيرة ، تحتاج إلى مجموعة قوية من الأطعمة والمشروبات الصحية.
انفوجرافيك تحليل SWOT لشركة كوكاكولا
مراجعة للمقال السابق وما ذكر فيه عبر هذا الانفوجرافيك الذي يوضح تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والمههدات لشركة كوكاكولا
استنتاج
في حين أن عدد التحديات التي تواجه Coca-Cola فإن هذه الشركة لديها الكثير من الوعود للمستقبل. تمتلك الشركة علامة تجارية وولاء قويين ، إنها فقط الفرص التي تحتاجها للتغلب على منافسيها.
ملاحظة
هذا التحليل نفسه يناسب تحليل SWOT لشركة بيبسي PEPSI فيمكنك استخدمه لتبيين نقاط القوة والضعف والفرص والمهددات لشركة بيبسي
بهذا نكون قد انتهينا من تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola الي اللقاء في مقال آخر