تُستخدم مصفوفة BCG المعروفة أيضًا باسم مصفوفة حصة النمو من قبل المنظمات لتصنيف وحدات أعمالها أو منتجاتها إلى 4 فئات مختلفة: الكلاب والنجوم والأبقار النقدية وعلامة الاستفهام.
يتم أخذ معدل نمو الصناعة والحصة السوقية للأعمال التجارية ذات الصلة بالنسبة إلى أكبر منافس موجود في الصناعة كأساس للتصنيفات ، ولهذا السبب ، تسمى مصفوفة BCG أيضًا باسم مصفوفة النمو والمشاركة كلاب
هذه هي المنتجات ذات النمو المنخفض أو الحصة السوقية
هذه منتجات منخفضة النمو أو منخفضة الحصة في السوق ولديها فرص قليلة جدًا لإظهار أي نمو.
يجب التفكير جيدًا في استراتيجية الاستثمار لهذه المنتجات من قبل الإدارة حيث توجد فرص في ألا تحقق هذه الشركات أي ربح للمؤسسة.
تعتبر وحدات الأعمال أو المنتجات هذه مصائد نقدية وبالتالي لا يُنظر إليها على أنها مصدر مفيد للكسب.
دعنا نتحقق من مصفوفة BCG من Samsung وما هي منتجات الشركة التي تندرج تحت أي رباعي.
الأبقار النقدية:
تعتبر الأجهزة المنزلية من سامسونج والتي تشمل مكيفات سامسونج والثلاجات والغسالات وأجهزة الطهي بمثابة الأبقار النقدية للشركة.
على مر السنين ، أصبحت أجهزة سامسونج المنزلية اسمًا مألوفًا وترمز إلى الجودة والثقة. تمكنت Samsung من الحصول على حصة سوقية جيدة عبر قطاعات الصناعة المختلفة وما زالت تتمتع بإمكانية جيدة للنمو في المستقبل القريب.
النجوم:
المنتجات أو وحدات الأعمال التي لها حصة سوقية عالية في الصناعة عالية النمو هي نجوم المؤسسة. في حالة Samsung ، تندرج أعمال الهواتف المحمولة و Tab و TV في فئة Star من مصفوفة BCG من Samsung.
الهواتف المحمولة : حققت سلسلة Samsung Galaxy و Note نجاحًا كبيرًا بين العملاء ولديهم قاعدة عملاء مخلصين. من أجل الحفاظ على حصتها في السوق ودرء المنافسة ، تطلق Samsung هواتف ذكية جديدة بميزات وتصميمات جديدة.
تلفزيون Samsung : يكتسب تلفزيون LED و OLED من Samsung زخمًا جيدًا من السوق العالمية ويمكن اعتبارهما من نجوم الشركة. تقوم الشركة بتجربة تقنيات جديدة وتبتكر أجهزة تلفزيون جديدة بميزات متقدمة تقنيًا لكسب العملاء.
علامة استفهام:
هناك منتجات تشكل جزءًا من الصناعة لا يزال في مرحلة التطوير ، ومع ذلك لم تتمكن المنظمة من إنشاء مكانة مهمة في هذه الصناعة. تجعل الحصة السوقية الصغيرة التي حصلت عليها المنظمة التوقعات المستقبلية للمنتج غير مؤكد ، وبالتالي يُنظر إلى الاستثمار في هذه المجالات على أنه قرار محفوف بالمخاطر.
بالنظر إلى أداء جميع المنتجات التي تقدمها Samsung ، تعد طابعة Samsung أحد هذه المنتجات التي يمكن وضعها في ربع علامة الاستفهام في مصفوفة BCG من Samsung.
المنافسة العالية وحصة السوق الصغيرة للمنتج في الصناعة هو ما يجعلها في هذا الربع.
الكلاب:
الكلاب هي تلك المنتجات التي كان يُعتقد أن لديها القدرة على النمو ولكنها فشلت في خلق السحر بسبب نمو السوق البطيء.
يؤدي الفشل في تحقيق النتائج المتوقعة إلى جعل المنتج مصدر خسارة للمؤسسة ، مما يدفع الإدارة إلى سحب الاستثمار المستقبلي في المشروع. نظرًا لأنه من غير المتوقع أن يجلب المنتج أي رأس مال كبير ، يُنظر إلى الاستثمار المستقبلي على أنه إهدار لموارد الشركة ، والتي يمكن استثمارها في علامة استفهام أو فئة نجمة بدلاً من ذلك.
بهدف تلبية الحاجة المتزايدة للعالم الرقمي ، أطلقت Samsung ساعة Samsung Smartwatch الخاصة بها ، لكن المنتج فشل في تحقيق النجاح الذي كان من المتوقع أن يحققه.
Samsung Smartwatch : المنافسة الشديدة من المنافسين مثل Apple Watch أدت إلى انهيار المنتج.
ومن ثم يمكن بسهولة وضع Samsung Smartwatch في ربع الكلب في مصفوفة BCG.