تصنف مصفوفة حصة النمو في مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) وحدات الأعمال أو المنتجات المختلفة إلى 4 فئات مختلفة مثل الكلاب والنجوم والأبقار النقدية وعلامة الاستفهام.
تستند هذه التصنيفات إلى معدل نمو الصناعة والحصة السوقية للشركات المعنية التي ترتبط بأكبر منافس حاضر ، ولهذا السبب ، تُسمى أيضًا مصفوفة النمو والمشاركة
كلاب
هذه هي المنتجات ذات النمو المنخفض أو الحصة السوقية
يشار إلى المنتجات ذات النمو المنخفض أو التي تتمتع بحصة سوقية ولديها فرص محدودة لإظهار أي نمو باسم الكلاب.
تحتاج الإدارة إلى توخي الحذر الشديد مع إستراتيجيتها الاستثمارية في وحدات الأعمال أو المنتجات هذه لأنها قد لا تحقق أي فائدة أو ربح للمؤسسة.
تعتبر وحدات الأعمال أو المنتجات هذه مصائد نقدية وبالتالي لا يُنظر إليها على أنها مصدر مفيد للكسب.
أبقار نقدية
هذه هي المنتجات التي هي في أسواق منخفضة النمو مع حصة سوقية عالية.
تعتبر وحدات الأعمال أو المنتجات التي لها حصة سوقية عالية في صناعة لا يتوقع أن تشهد أي نمو كبير في المستقبل أبقار نقدية.
هذه هي وحدات الأعمال أو المنتجات التي تحقق أقصى عائد للشركة وتتطلب في المقابل استثمارات منخفضة للغاية للحفاظ على ربحيتها.
نجمة
هذه هي المنتجات التي هي في أسواق عالية النمو مع حصة سوقية عالية.
يتم تصنيف المنتجات أو وحدات الأعمال التي تتمتع بحصة سوقية عالية ولديها أيضًا القدرة على النمو في المستقبل على أنها نجوم.
كما تدعم ديناميكيات الصناعة النمو حيث أن الصناعة في مرحلة التطوير أيضًا. تتمتع هذه المنتجات بإمكانية وضعها كأبقار نقدية في المستقبل بسبب آفاق نمو الصناعة.
علامة استفهام
المنتجات في الأسواق عالية النمو مع حصة سوقية منخفضة.
علامات الاستفهام هي تلك المنتجات أو وحدات الأعمال الخاصة بالشركة والتي يمكن أن تصبح إما مصدرًا للإيرادات من خلال شغل منصب النجم أو يمكن أن تصبح آلة خاسرة للشركة في المستقبل.
تتمتع الصناعة بإمكانيات عالية للنمو ومن ثم إعطاء مجال للمنتجات لتنمو كذلك فقط إذا تمت إدارة المشكلات ذات الصلة بفعالية.
دعنا نتحقق من مصفوفة BCG الخاصة بشركة Apple وما هي جميع منتجات الشركة التي تندرج تحت أي رباعي.
الكلاب:
الكلاب هي تلك المنتجات التي كان يُعتقد أن لديها القدرة على النمو ولكنها فشلت في خلق السحر بسبب نمو السوق البطيء.
يؤدي الفشل في تحقيق النتائج المتوقعة إلى جعل المنتج مصدر خسارة للمؤسسة ، مما يدفع الإدارة إلى سحب الاستثمار المستقبلي في المشروع. نظرًا لأنه من غير المتوقع أن يجلب المنتج أي رأس مال كبير ، يُنظر إلى الاستثمار المستقبلي على أنه إهدار لموارد الشركة ، والتي يمكن استثمارها في علامة استفهام أو فئة S القطران بدلاً من ذلك.
تم اعتبار أجهزة Apple iPod هي الشيء الكبير التالي عندما تم طرحها في السوق ولكنها فشلت في النهاية في إحداث تأثير كبير بسبب المنافسة العالية وانخفاض طلب العملاء.
في مصفوفة BCG من Apple ، يمكن بسهولة وضع أجهزة iPod من Apple في فئة الكلاب .
الأبقار النقدية:
هناك منتجان من Apple يندرجان ضمن فئة Cash Cow من مصفوفة BCG لشركة Apple ، الأول هو Apple iTunes والثاني هو Apple MacBook و iMac .
على مر السنين ، حققت iTunes و MacBook و iMac مكانة بقرة نقدية للشركة.
لقد نحتت الشركة مكانة خاصة بها ولديها قاعدتها الخاصة من الموالين الذين يفضلون منتجات Apple فقط.
ولكن نظرًا لأن صناعة الحوسبة أصبحت محمولة ومتنقلة ببطء ، فإن الحاجة إلى امتلاك أجهزة كمبيوتر محمولة وأجهزة كمبيوتر سطح المكتب تتناقص أيضًا ، وبالتالي يمكننا إضافة Apple iMac و MacBooks في فئة الكلاب أيضًا.
النجوم:
تشترك وحدات الأعمال التي تمثل نجمة إحدى المؤسسات أيضًا في ميزة الحصول على حصة سوقية عالية ، ولكن ما يجعلها مختلفة عن الأبقار النقدية هو أن صناعتها لا يزال بإمكانها التوسع أكثر.
بالنسبة لشركة Apple ، فإن أجهزة iPhone الخاصة بهم هي بلا شك النجوم بالنسبة لهم. مع كل إطلاق جديد لـ Apple iPhone ، تمكنت الشركة من تسجيل سجلات مبيعات جديدة.
تعرف أجهزة Apple iPhone ببراعتها في التصميم والتكنولوجيا ، ولديها مجموعتها الخاصة من الموالين الذين بفضلهم تمكنت بسهولة من تخطي المنافسة المتاحة في السوق.
تعتبر Apple iPad و Apple Smartwatch أيضًا نجوم الشركة وهما في طور التحول حاليًا ليصبحا الأبقار النقدية للشركة.
علامة استفهام:
يجني Apple TV القليل من المال ، لكنه لا يصل إلى إمكاناته الحقيقية.
إذا تمكنت Apple من حل بعض مشاكل النظام البيئي ، فيمكنهم حقًا امتلاك مساحة التلفزيون. هناك الكثير من الشائعات حول أحد منتجات Apple TV التي ربما تهيمن مثل iPod / iPhone / i Pad
للمزيد من المعلومات شاهد الفيديو