سادس أكبر شركة في العالم من حيث الإيرادات ، تويوتا ، هي شركة يابانية متعددة الجنسيات لتصنيع السيارات ومقرها في تويوتا ، آيتشي ولديها أكثر من 3،60،000 موظف حول العالم.
حقائق ممتعة عن تويوتا :
كانت تهجئتها في الأصل ” Toyoda “
إنها ثاني أكبر شركة لتصنيع السيارات في العالم
إنها الشركة الرائدة في السوق العالمية في مبيعات السيارات الكهربائية الهجينة
تويوتا تنفق مليون دولار كل ساعة على البحث
تستثمر تويوتا مليار دولار في الذكاء الاصطناعي والروبوتات
وهذا ليس كل شيء ، فهناك الكثير لهذه الشركة التي توصف بأنها العلامة التجارية الأكثر ديمومة للسيارات في العالم. دعنا نتحقق من تحليل SWOT لتويوتا ونتعرف على العوامل التي ساعدتها في نموها والعوامل التي يمكن أن تشكل مشكلة للشركة في المستقبل.
تحليل SWOT لتويوتا
قدرات تويوتا
تصف نقاط القوة العوامل التي تجيدها المنظمة وما يفصلها عن منافسيها.
- ملكية العلامة التجارية: على مر السنين ، تمكنت تويوتا من بناء علامة تجارية قوية. تشتهر العلامة التجارية بالمتانة والابتكار وجودة المنتج وخدمة العملاء.
- تركيز عالي على البحث والتطوير: تعتبر الشركة مبتكرًا ولها تركيز قوي على البحث والتطوير. تستثمر العلامة التجارية بكثافة في تنمية مجموعتها من المركبات المكهربة. كما أنها تستثمر في تطوير تكنولوجيا القيادة الآلية الآمنة التي تركز على الإنسان.
- مجموعة منتجات متنوعة : تمتلك تويوتا مجموعة منتجات كبيرة ومتنوعة ولديها سيارة للمستهلكين في كل مجالات الحياة. تقدم تويوتا سيارات السيدان ، سيارات الدفع الرباعي ، المركبات الرياضية ، الهاتشباك ، الميني فان ، ستيشن واغن ، الشاحنات ، والحافلات. كما تقدم سيارات من الدرجة الممتازة تحت الاسم التجاري “لكزس”. بصرف النظر عن هذا ، تقدم تويوتا مجموعة من السيارات الهجينة
- سلسلة التوريد القوية وقناة التوزيع: تفتخر تويوتا بسلسلة إمداد وشبكة توزيع كبيرة وفعالة. كل مركبة من إنتاج Toyota مصنوعة من آلاف الأجزاء التي يتم الحصول عليها من موردين في جميع أنحاء العالم. لديها 167 موزعًا رئيسيًا في الخارج لتوزيع منتجاتها حول العالم.
نقاط الضعف في تويوتا
نقاط الضعف تمنع المنظمة من الأداء في المستوى الأمثل. إنها مجالات يحتاج فيها العمل إلى التحسين ليظل قادرًا على المنافسة:
- عمليات استرجاع المنتجات: في السنوات القليلة الماضية ، استدعت Toyota العديد من منتجاتها من السوق ، الأمر الذي أحدث بدوره تأثيرًا سلبيًا في صورة علامتها التجارية. في عام 2017 ، اضطرت تويوتا إلى استدعاء حوالي 2.9 مليون سيارة بسبب خلل في الوسائد الهوائية.
- ضعيف الموقف في الأسواق الآسيوية: موقع تويوتا في الأسواق الآسيوية لا يزال أضعف من منافسيها.
فرص لتويوتا
تشير الفرص إلى العوامل التي يمكن للمؤسسة استخدامها لصالحها لزيادة حصتها في السوق والمبيعات والتعرف على العلامة التجارية وما إلى ذلك. إنها ثاني أهم عامل في
- التوسع إلى مناطق جغرافية أخرى (الأسواق الآسيوية): مع المجموعة الهائلة من المنتجات التي تمتلكها تويوتا ، تتمتع العلامة التجارية بإمكانات هائلة لتوسيع عملياتها في البلدان النامية الأخرى. سيكون الاستثمار أكثر في هذه المناطق الجغرافية مثمرًا للغاية للعلامة التجارية.
- السيارات الهجينة والكهربائية: مستقبل السيارات كهربائي ، مع تزايد التلوث وأسعار النفط الخام ، والحاجة إلى السيارات الكهربائية آخذة في الازدياد. يجب أن تتطلع تويوتا إلى الاستثمار بكثافة في قطاع السيارات الكهربائية لأنها توفر فرصة كبيرة للعلامة التجارية.
- تقنية السيارات المستقلة : أصبح طرح أول مركبة ذاتية القيادة في السوق الهدف الرئيسي للعديد من الشركات سواء كانت علامات تجارية للسيارات مثل Tesla أو علامات تجارية غير آلية مثل Google. تعد Toyota جزءًا من هذا الاتجاه أيضًا ، حيث تستثمر العلامة التجارية مليار دولار في الذكاء الاصطناعي والروبوتات لجعل حلم إنتاج أول سيارة ذاتية القيادة ممكنًا.
تهديدات تويوتا
تشير التهديدات إلى العوامل التي من المحتمل أن تلحق الضرر بمنظمة ما في المستقبل. بالنظر إلى الحقيقة ، تمنح التهديدات العلامة التجارية نظرة بعيدة النظر حول المشكلات التي من المحتمل أن تواجهها العلامة التجارية في المستقبل ، فهي أحد أهم العوامل في تحليل SWOT لتويوتا.
- الضغط التنافسي: المنافسة في صناعة السيارات محفوفة بالمخاطر مع لاعبين مختلفين يقاتلون بجد للحصول على أقصى حصة في السوق. الضغط التنافسي هو أحد التهديدات الرئيسية لشركة Toyota في السوق.
- التكلفة المتزايدة للمواد الخام والعمالة: تتزايد تكاليف العمالة والمواد الخام مما أدى إلى ارتفاع تكاليف التشغيل في صناعة السيارات ، وقد أثر ذلك في النهاية على ربحية العلامات التجارية للسيارات.
استنتاج
هناك عدد من التحديات التي تواجهها تويوتا ، ولكن لا تزال حقوق الملكية القوية للعلامة التجارية والموقع الحالي في السوق والفرص هي التي تشكل نموًا قويًا للعلامة التجارية في المستقبل.
هذا يختتم تحليل SWOT لتويوتا.